第一週

第一章環繞於大腦運作的三個層次：「本能」、「行為」與「反思」，而三種層次又受到情感影響，正面情感會讓你更有好奇心，激發創造力，而負面情感的焦慮、緊張，會讓你專注在某個事情上而不分心，書上就寫了負面情緒對於逃生的重要性。而設計師在設計時，正負面的情緒轉換就有助於順利的完成工作。因本能與反思很容易受到經驗和訓練所影響，所以設計者在設計產品時，情感與三個層次的運用就略顯重要。

第二章就寫了三種層次與產品設計的關聯性，設計產品要如何分配三種層次的比重並沒有一定的規則，可是並沒有任何一種產品可以滿足每個人，「市場區隔」與「產品差異性」就是對此產生的行銷方式。書中寫到電玩市場的例子，一般的人可能會覺得電動是給年輕人玩的，尤其是男生，可是近年來的發展，Wii和Kinect的出現改變整個市場觀念，所觸及到的年齡層就更廣泛了，而遊戲的內容開發不只是著重於男性的市場上，一些可愛的遊戲所擁有的女性族群也是很可觀的，甚至不只是在娛樂用途上，教學用途的遊戲更是近年來的熱門主題。從遊戲的遙控器設計上就看的出來三種層次上的應用，可見這三種層次深深影響著設計者、市場行銷與消費者。